{"id":2419,"date":"2022-07-01T09:00:21","date_gmt":"2022-07-01T09:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/?p=2419"},"modified":"2022-06-27T19:11:27","modified_gmt":"2022-06-27T19:11:27","slug":"zero-party-data-la-solucion-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/2022\/07\/01\/zero-party-data-la-solucion-sin-cookies\/","title":{"rendered":"Zero Party Data: la soluci\u00f3n sin cookies"},"content":{"rendered":"<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n<p class=\"pvc_stats \" data-element-id=\"2419\" style=\"\"><i class=\"fa fa-bar-chart pvc-stats-icon medium\" aria-hidden=\"true\"><\/i> 909&nbsp;total views, 2&nbsp;views today<\/p>\n<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Una cookie es un peque\u00f1o fragmento de texto que los sitios web que\u00a0visita\u00a0env\u00edan a\u00a0su\u00a0navegador. Las\u00a0cookies\u00a0permiten que los sitios recuerden informaci\u00f3n\u00a0sobre\u00a0su\u00a0visita, lo que puede hacer que los sitios\u00a0sean\u00a0m\u00e1s\u00a0f\u00e1ciles\u00a0de\u00a0navegar\u00a0y\u00a0\u00fatiles\u00a0para\u00a0usted.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Esta tecnolog\u00eda se utiliza en marketing digital para\u00a0diferentes\u00a0funciones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Habilitar\u00a0anuncios de remarketing<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Almacenamiento\u00a0de datos con estado (por\u00a0ejemplo,\u00a0art\u00edculos que\u00a0agrega\u00a0a un\u00a0carrito\u00a0en un sitio de comercio electr\u00f3nico)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Retenci\u00f3n\u00a0de datos\u00a0ingresados\u00a0previamente en formularios\u00a0(\u00a0se\u00a0utiliza\u00a0para funciones de autocompletar)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Guardar las preferencias del usuario<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Las cookies de autenticaci\u00f3n comunican los datos de la cuenta del\u00a0usuario\u00a0y\u00a0el inicio de sesi\u00f3n en el estado de cuenta, a servidores protegidos\u00a0(comercio\u00a0electr\u00f3nico)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Registro\u00a0de la actividad\u00a0del\u00a0usuario\u00a0(Analytics)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es Cookieless?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Cookieless es la palabra\u00a0que surgi\u00f3 para definir la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, tambi\u00e9n conocidas como cookies de\u00a0terceros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">El 14 de enero de 2020, Google (con el navegador m\u00e1s utilizado en en\u00a0todo\u00a0el\u00a0mundo,\u00a0Google Chrome) anunci\u00f3 que los datos de terceros ya no estar\u00edan disponibles para las empresas y que habr\u00eda un proceso de\u00a0eliminaci\u00f3n\u00a0gradual\u00a0que\u00a0alcanzar\u00eda\u00a0su\u00a0punto\u00a0m\u00e1ximo\u00a0en\u00a02022.\u00a0Sin embargo, esta\u00a0fecha\u00a0l\u00edmite\u00a0se\u00a0ha\u00a0extendido\u00a0hasta\u00a02023.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><br \/>\nEn\u00a0este De\u00a0alguna\u00a0manera,\u00a0la\u00a0ausencia\u00a0de cookies\u00a0dificulta\u00a0que los\u00a0especialistas\u00a0en\u00a0marketing\u00a0rastreen\u00a0a los usuarios para\u00a0comprender\u00a0su\u00a0comportamiento\u00a0y\u00a0medir\u00a0los\u00a0resultados\u00a0de las\u00a0estrategias\u00a0de\u00a0marketing\u00a0digital.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><br \/>\nAunque\u00a0esto\u00a0puede\u00a0sorprender\u00a0a las\u00a0empresas,\u00a0la\u00a0realidad\u00a0es que\u00a0esta\u00a0desaparici\u00f3n\u00a0de las cookies de\u00a0terceros\u00a0es\u00a0no algo\u00a0nuevo.\u00a0La\u00a0idea\u00a0de\u00a0cookieless\u00a0surgi\u00f3\u00a0con\u00a0la\u00a0aplicaci\u00f3n\u00a0del\u00a0RGPD,\u00a0el\u00a0Reglamento\u00a0General\u00a0de\u00a0Protecci\u00f3n\u00a0de Datos de la\u00a0Uni\u00f3n\u00a0Europea,\u00a0en\u00a02018,\u00a0ya que\u00a0este\u00a0documento\u00a0considera\u00a0las\u00a0cookies\u00a0como\u00a0informaci\u00f3n\u00a0personal.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><br \/>\nDiferentes\u00a0pa\u00edses\u00a0han\u00a0comenzado\u00a0a\u00a0crear\u00a0l\u00edmites\u00a0y\u00a0restricciones\u00a0para el\u00a0tratamiento\u00a0de\u00a0las\u00a0cookies\u00a0y la\u00a0necesidad\u00a0de\u00a0informar\u00a0al\u00a0usuario\u00a0de\u00a0su\u00a0almacenamiento.\u00a0Por\u00a0ello,\u00a0navegadores\u00a0como\u00a0Safari y Firefox\u00a0ya\u00a0hab\u00edan tomado la iniciativa antes que Google de bloquear\u00a0las\u00a0cookies.<br \/>\n<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Todos conocemos la importancia de los\u00a0datos\u00a0en\u00a0una estrategia\u00a0de\u00a0marketing. Influyen\u00a0en\u00a0todo,\u00a0desde\u00a0la\u00a0toma\u00a0de\u00a0decisiones\u00a0inicial\u00a0hasta\u00a0los\u00a0cambios\u00a0repentinos\u00a0en\u00a0la\u00a0direcci\u00f3n\u00a0que\u00a0hacen\u00a0los\u00a0usuarios\u00a0cuando\u00a0algo\u00a0no\u00a0funciona.\u00a0Sin\u00a0embargo,\u00a0ahora\u00a0que\u00a0est\u00e1\u00a0surgiendo\u00a0la\u00a0privacidad\u00a0digital\u00a0y\u00a0la\u00a0ausencia\u00a0de\u00a0cookies,\u00a0\u00bfqu\u00e9\u00a0se\u00a0puede\u00a0hacer?<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #000000;\"><strong>Zero Party Data: La alternativa definitiva<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Definido por Forrester Research como los datos que un cliente comparte con una marca de forma intencionada y proactiva, y donde este puede incluir preferencias, interacci\u00f3n de compra y la manera en la que la persona desea ser reconocida por la marca, es ahora la soluci\u00f3n definitiva al cookieless.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">La Zona Party Data permite nuevas formas de segmentaci\u00f3n y ayudan a las\u00a0empresas\u00a0a personalizar los mensajes con los clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Esto representa mayores beneficios para las marcas:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li>El consumidor comparte datos sobre \u00e9l como preferencias, necesidades o h\u00e1bitos de consumo de manera voluntaria.<\/li>\n<li>Los datos que recaben a trav\u00e9s de la Zona Party Data ser\u00e1n directamente de los clientes.<\/li>\n<li>Tendr\u00e1s una visi\u00f3n real y precisa de lo que ocurre en el entorno de la marca.<\/li>\n<li>Podr\u00e1s gestionar t\u00fa mismo los datos, pues son propiedad de la empresa y no de terceros.<\/li>\n<li>No tienes que pagar por ellos, por lo que lo convierte en un m\u00e9todo mucho m\u00e1s rentable.<\/li>\n<li>La captaci\u00f3n de Zero Party Data propicia un clima de confianza entre el cliente y la marca.<\/li>\n<li>Mejora la toma de decisiones y optimiza las\u00a0estrategias\u00a0de datos<\/li>\n<\/ol>\n<p>El surgimiento de esta\u00a0estrategia\u00a0se perfila para ser una herramienta sencilla y atractiva para poner en marcha tus procesos de captaci\u00f3n de datos. Campa\u00f1as de\u00a0contenido\u00a0interactivo como quizzes, juegos o encuestas, ser\u00e1n lo que puedes utilizar para obtener la informaci\u00f3n que requieres.<\/p>\n<h3><strong><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-2361 alignright\" src=\"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/roi-marketing-digital-300x276.png\" alt=\"roi y marketing digital\" width=\"300\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/roi-marketing-digital-300x276.png 300w, https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/roi-marketing-digital.png 545w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Formatos de captaci\u00f3n Zero Party Data<\/strong><\/h3>\n<p>Ya se ha hablado de lo que es la captaci\u00f3n de datos Zero Party Data, pero ahora te contaremos qu\u00e9 tipo de mec\u00e1nica podr\u00e1s utilizar con esta\u00a0estrategia\u00a0.<\/p>\n<p>Presentar un\u00a0<a id=\"relacion-16\" href=\"https:\/\/www.cosmos.com.mx\/proveedor\/cosmos-online-4vwf\/articulos\/hoy-mas-que-nunca-el-contenido-de-tus-estrategias-digitales-importa-44dw.html\" data-sugerencia=\"contenido\">contenido<\/a>\u00a0de valor para el usuario dependiendo el giro de tu empresa, es crucial a la hora de crear tus campa\u00f1as interactivas.<\/p>\n<p>Como ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de\u00a0productos\u00a0qu\u00edmicos, puedes crear trivias, quizzes o encuestas de satisfacci\u00f3n para conseguir datos como nombre, email, etc.<\/p>\n<p>Otros formatos que pueden ayudarte son:<\/p>\n<ul>\n<li>Gamificaciones (t\u00e9cnicas de aprendizaje en forma de juegos)<\/li>\n<li>Formularios sencillos<\/li>\n<li>Quizzes de conocimiento o trivias<\/li>\n<li>Reparto de cupones<\/li>\n<li>Encuesta de satisfacci\u00f3n<\/li>\n<li>Votaciones para elegir un producto u otro<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora que ya conoces el camino a seguir con la llegada del cookieless, actualizate para obtener informaci\u00f3n de valor y de primera mano de tus usuarios y clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n<p class=\"pvc_stats \" data-element-id=\"2419\" style=\"\"><i class=\"fa fa-bar-chart pvc-stats-icon medium\" aria-hidden=\"true\"><\/i> 909&nbsp;total views, 2&nbsp;views today<\/p>\n<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n<p>Una cookie es un peque\u00f1o fragmento de texto que los sitios web que\u00a0visita\u00a0env\u00edan a\u00a0su\u00a0navegador. Las\u00a0cookies\u00a0permiten que los sitios recuerden informaci\u00f3n\u00a0sobre\u00a0su\u00a0visita, lo que puede hacer que los sitios\u00a0sean\u00a0m\u00e1s\u00a0f\u00e1ciles\u00a0de\u00a0navegar\u00a0y\u00a0\u00fatiles\u00a0para\u00a0usted.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2361,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[186,1],"tags":[308,307,144,306],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2419"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2419"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2419\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2426,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2419\/revisions\/2426"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}