{"id":2713,"date":"2024-02-01T15:28:11","date_gmt":"2024-02-01T15:28:11","guid":{"rendered":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/?p=2713"},"modified":"2024-02-01T15:37:31","modified_gmt":"2024-02-01T15:37:31","slug":"cookieless-afecta-el-mundo-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing-digital-mexico.com\/blog\/2024\/02\/01\/cookieless-afecta-el-mundo-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Cookieless, \u00bfafecta el mundo del marketing digital?"},"content":{"rendered":"
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En 2020, Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros en su navegador Chrome, lo que gener\u00f3 mucha incertidumbre en el ambiente del marketing digital, ya que la mayor parte de la publicidad del gigante tecnol\u00f3gico depende de las cookies de terceros. Si bien ha anunciado que estas medidas ser\u00e1n graduales, el proceso en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido lento y las \u00faltimas noticias apuntan a que la eliminaci\u00f3n comenzar\u00e1 formalmente en la segunda mitad de 2024.<\/p>\r\n

Hasta la fecha, las cookies son una herramienta utilizada por las empresas de marketing digital para obtener informaci\u00f3n de los usuarios, para mejorar su publicidad, mensajes o contenidos, en funci\u00f3n de sus preferencias, gustos y necesidades.<\/p>\r\n

En resumen, las cookies de terceros son datos recopilados de nuestros sitios web que nos ayudan a crear un perfil del usuario que nos interesa. Sin embargo, el principal argumento de Google para eliminar estas “cookies” son las pol\u00edticas de privacidad de los usuarios, as\u00ed como las normativas de protecci\u00f3n de datos que se est\u00e1n desarrollando en diferentes regiones.<\/p>\r\n

Cookieless y Privacy Sandbox<\/strong><\/h2>\r\n

Algunas opciones en las que Chrome ya est\u00e1 trabajando es el uso de la API Privacy Sandbox, una tecnolog\u00eda que limita el seguimiento entre sitios web y aplicaciones para m\u00f3viles, bajo nuevos est\u00e1ndares en la web que, por un lado, aseguren la privacidad de las personas, pero que tambi\u00e9n sea una herramienta para empresas y desarrolladores, que permite agregar contenido p\u00fablico de forma gratuita.<\/p>\r\n

Sin embargo, la realidad es que esta API a\u00fan est\u00e1 en desarrollo y a\u00fan no tiene una fecha de lanzamiento espec\u00edfica, y tampoco conocemos muy bien los detalles de c\u00f3mo ser\u00e1 su funcionamiento para que sea efectiva.<\/p>\r\n

Cookieless y otras opciones<\/strong><\/h2>\r\n

Las cookies de terceros son utilizadas por anunciantes que comparten con otras empresas datos personales de sus usuarios sobre sus visitas, rutas e intereses, para desarrollar sus estrategias de remarketing. Con el cookieless nos preguntamos qu\u00e9 otros recursos pueden compensar la falta de estos datos, que nos puede llevar a una reducci\u00f3n de conversiones, una incorrecta segmentaci\u00f3n, el dise\u00f1o de perfiles, el an\u00e1lisis del buyer journey, etc.<\/p>\r\n

Por otro lado, los beneficios de la ausencia de cookies pueden abrir nuevas posibilidades en el marketing digital, como atraer usuarios que est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a utilizar p\u00e1ginas que respeten su privacidad, servicios menos saturados de publicidad y a reducir sus preocupaciones sobre la seguridad de sus datos.<\/p>\r\n

Algunos profesionales creen que la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros supondr\u00e1 nuevos gastos en tareas de marketing digital y se preguntan c\u00f3mo reconducir sus estrategias. Una alternativa es el uso de nuevas herramientas, basadas en aprendizaje autom\u00e1tico e inteligencia artificial.<\/p>\r\n

Por otro lado, la ausencia de cookies no afecta el uso de nuestras propias cookies, ya que podemos seguir utiliz\u00e1ndolas en nuestras campa\u00f1as de retargeting. Los formularios de contacto tambi\u00e9n son una fuente de informaci\u00f3n muy valiosa y existen m\u00e1s acciones que pueden reducir el impacto como:<\/p>\r\n